協(xié)會(huì)地址:安徽省合肥市六安路99號(hào)新華大廈1603
咨詢熱線:0551-65556285
咨詢QQ:2336267958
商務(wù)部召開(kāi)推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展 促進(jìn)品牌消費(fèi)專題新聞發(fā)布會(huì)
商務(wù)部于2023年2月1日(星期三)15時(shí)舉行專題新聞發(fā)布會(huì),請(qǐng)商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平、商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(zhǎng)李剛、國(guó)家文物局文物古跡司(世界文化遺產(chǎn)司)司長(zhǎng)鄧超、文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長(zhǎng)李曉松、市場(chǎng)監(jiān)管總局質(zhì)量發(fā)展局副局長(zhǎng)張蕾蕾、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)司副司長(zhǎng)王曉滸介紹介紹老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的有關(guān)情況,并答記者問(wèn)。商務(wù)部辦公廳副主任、新聞發(fā)言人束玨婷主持本次會(huì)議。
以下為發(fā)布會(huì)文字實(shí)錄
束玨婷
各位媒體朋友們,大家新年好!歡迎參加商務(wù)部專題新聞發(fā)布會(huì),為貫徹黨中央國(guó)務(wù)院關(guān)于傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的決策部署,推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展,促進(jìn)品牌消費(fèi)。近日,商務(wù)部會(huì)同文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家文物局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》。
今天,我們非常高興地邀請(qǐng)到商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平先生,請(qǐng)他為大家介紹老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的有關(guān)情況,并回答記者朋友們感興趣的問(wèn)題。今天出席發(fā)布會(huì)的還有商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(zhǎng)李剛先生,國(guó)家文物局文物古跡司(世界文化遺產(chǎn)司)司長(zhǎng)鄧超先生,文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長(zhǎng)李曉松先生,市場(chǎng)監(jiān)管總局質(zhì)量發(fā)展局副局長(zhǎng)張蕾蕾女士,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)司副司長(zhǎng)王曉滸先生。他們將共同回答記者朋友們提出的問(wèn)題。
那么下面首先請(qǐng)盛秋平先生給大家做介紹。
盛秋平
謝謝主持人。
女士們、先生們,各位記者朋友,大家下午好。
很高興參加今天的推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)品牌消費(fèi)專題新聞發(fā)布會(huì)。首先,我代表商務(wù)部向大家對(duì)商務(wù)工作的關(guān)心和支持,特別是對(duì)老字號(hào)工作的關(guān)注表示衷心感謝。
前不久,商務(wù)部會(huì)同文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家文物局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》。今天,我們利用這個(gè)機(jī)會(huì),向大家介紹一下《管理辦法》出臺(tái)的背景、內(nèi)容,以及推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)品牌消費(fèi)的情況。
黨的二十大擘畫(huà)了以中國(guó)式現(xiàn)代化推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍(lán)圖,指出中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化,強(qiáng)調(diào)物質(zhì)富足、精神富有是社會(huì)主義現(xiàn)代化的根本要求。《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出,培育和發(fā)展中華老字號(hào)和特色傳統(tǒng)文化品牌,提高供給質(zhì)量,推動(dòng)供需在更高水平上實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。老字號(hào)是我國(guó)工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”,歷史悠久,擁有世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、技藝和服務(wù),具有鮮明的中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色和深厚的歷史文化底蘊(yùn),取得社會(huì)的廣泛認(rèn)同,形成良好信譽(yù)的品牌,具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,也有豐富的文化價(jià)值,已成為百姓“日用而不覺(jué)”的一部分,在建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化中不可或缺,在滿足居民消費(fèi)需求方面發(fā)揮著重要作用。目前,我國(guó)有中華老字號(hào)1128家、地方老字號(hào)3277家,其中有701家中華老字號(hào)創(chuàng)立至今超過(guò)100年,歷史最悠久的北京便宜坊到今天已經(jīng)走過(guò)607年的歲月。從行業(yè)看,這些老字號(hào)廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務(wù)等20多個(gè)領(lǐng)域,既有柴米油鹽,也有琴棋書(shū)畫(huà)。從規(guī)模看,全國(guó)老字號(hào)年?duì)I業(yè)收入超過(guò)2萬(wàn)億元,在消費(fèi)促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化引領(lǐng)、民族自信等方面發(fā)揮著重要作用。從國(guó)際上看,重視對(duì)老字號(hào)的保護(hù)支持也是普遍做法,日本僅2022年就有1300多家企業(yè)迎來(lái)了“百年生日”,入選2022年《財(cái)富》世界500強(qiáng)的德國(guó)企業(yè)中,有一半發(fā)展歷史超過(guò)百年。中國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第二大消費(fèi)市場(chǎng)、貨物貿(mào)易第一大國(guó),有條件、有能力、也有必要培育壯大一批我們自己的“百年老店”。
黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展工作,已將“中華老字號(hào)”納入全國(guó)創(chuàng)建示范活動(dòng)項(xiàng)目目錄。這次我們出臺(tái)《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》,就是認(rèn)真落實(shí)中央有關(guān)工作部署,通過(guò)“三個(gè)突出”,強(qiáng)化示范創(chuàng)建、動(dòng)態(tài)管理,把老字號(hào)的創(chuàng)新活力釋放出來(lái)。突出“優(yōu)中選優(yōu)”,從歷史文化深厚、經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范、創(chuàng)新發(fā)展能力突出三個(gè)方面,設(shè)計(jì)量化的認(rèn)定指標(biāo),把真正的好品牌找出來(lái)。突出“示范引領(lǐng)”,特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)的代表性、帶動(dòng)性,把誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、規(guī)范發(fā)展擺在突出位置。突出“動(dòng)態(tài)管理”,努力打造一批知名品牌,樹(shù)立一批標(biāo)桿企業(yè),對(duì)符合條件的,持續(xù)敞開(kāi)“大門(mén)”;對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的,及時(shí)采取約談警示等管理措施,直至退出,推動(dòng)老字號(hào)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
下一步,我們將抓緊部署開(kāi)展新一批中華老字號(hào)認(rèn)定,對(duì)現(xiàn)有中華老字號(hào)進(jìn)行復(fù)核,定期開(kāi)展評(píng)估,實(shí)施動(dòng)態(tài)調(diào)整。在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步建立健全老字號(hào)保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制,持續(xù)出實(shí)招、出硬招,把“金字招牌”擦得越來(lái)越亮。
一是出臺(tái)更多支持政策。以知識(shí)產(chǎn)權(quán)、歷史網(wǎng)點(diǎn)、文化遺產(chǎn)為重點(diǎn),“軟硬結(jié)合”加大老字號(hào)保護(hù)力度;以技藝、文化、人才為重點(diǎn),“標(biāo)本兼治”健全老字號(hào)傳承體系。
二是搭建交流促進(jìn)平臺(tái)。建設(shè)一批老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新中心,舉辦“老字號(hào)大講堂”、掌門(mén)人論壇,集中優(yōu)勢(shì)資源破解發(fā)展難題,推動(dòng)老字號(hào)產(chǎn)品服務(wù)、生產(chǎn)技藝、營(yíng)銷(xiāo)方式全面創(chuàng)新。
三是舉辦專題推廣活動(dòng)。持續(xù)辦好“老字號(hào)嘉年華”,推動(dòng)舉辦老字號(hào)博覽會(huì),聚焦傳統(tǒng)節(jié)日,統(tǒng)籌線上線下,推動(dòng)老字號(hào)走進(jìn)千家萬(wàn)戶、走進(jìn)百姓生活。
按照今年“消費(fèi)提振年”的計(jì)劃和“季季有主題,月月有展會(huì),周周有場(chǎng)景”的促消費(fèi)工作全年安排,在2月4號(hào)農(nóng)歷立春,也就是在元宵節(jié)前夕,商務(wù)部將與山東省人民政府在青島臺(tái)東路國(guó)家級(jí)步行街舉辦2023年迎春消費(fèi)季暨全國(guó)“老字號(hào)嘉年華”啟動(dòng)儀式,同步舉辦老字號(hào)展示展銷(xiāo)活動(dòng),引導(dǎo)品質(zhì)品牌消費(fèi)。歡迎大家去青島嗨逛步行街,品味老字號(hào),猜燈謎鬧元宵。
我先介紹這么多,謝謝大家。
束玨婷
感謝盛部長(zhǎng)的介紹,那么下面就請(qǐng)大家圍繞今天發(fā)布會(huì)的主題進(jìn)行提問(wèn),提問(wèn)前請(qǐng)通報(bào)所在的新聞機(jī)構(gòu),下面進(jìn)行提問(wèn)。
Q
A
總臺(tái)央視記者
我們注意到,商務(wù)部曾開(kāi)展過(guò)兩次中華老字號(hào)認(rèn)定,那么此次出臺(tái)的《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》有什么樣的新特點(diǎn)?
李剛
謝謝你的提問(wèn)。首先我想強(qiáng)調(diào)的是,老字號(hào)是客觀存在的,不是哪個(gè)政府部門(mén)評(píng)出來(lái)的。老字號(hào)好不好,人民滿不滿意是先決條件,市場(chǎng)接不接受是主要標(biāo)尺。商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門(mén)開(kāi)展中華老字號(hào)認(rèn)定,就是要通過(guò)建立科學(xué)規(guī)范、公開(kāi)透明的標(biāo)準(zhǔn)制度,把人民真正喜愛(ài)、經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的好品牌找出來(lái)、發(fā)展好,充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用,帶動(dòng)更多企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,滿足更多消費(fèi)需求。
2006年以來(lái),商務(wù)部部署開(kāi)展了中華老字號(hào)認(rèn)定工作,分兩批認(rèn)定了1128家中華老字號(hào),社會(huì)反響總體良好。但是隨著形勢(shì)的變化,認(rèn)定條件、組織方式、管理體制等需要進(jìn)一步完善。為此,我們?cè)诖饲盎A(chǔ)上,組織制定了新的《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》,概括起來(lái)有三個(gè)特點(diǎn)。
第一是形成部門(mén)聯(lián)合推動(dòng)的工作合力。新的《管理辦法》由商務(wù)部會(huì)同文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家文物局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合組織實(shí)施,將更好兼顧老字號(hào)的歷史價(jià)值和文化屬性,更有利于對(duì)老字號(hào)文化遺產(chǎn)、歷史網(wǎng)點(diǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),形成保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的合力。
第二個(gè)特點(diǎn)是將可持續(xù)發(fā)展擺在更突出的位置。相比此前要求中華老字號(hào)必須是創(chuàng)立在1956年以前,《管理辦法》調(diào)整為品牌創(chuàng)立時(shí)間在50年(含)以上。主要有兩個(gè)方面的考慮。一方面,根據(jù)企業(yè)發(fā)展規(guī)律,一般存續(xù)周期在20-30年,超過(guò)50年的就可以稱得上“長(zhǎng)壽”,而且50年的設(shè)計(jì)也可以與此前的工作更好銜接。另外一方面,明確50年的“時(shí)限”,而非1956年這個(gè)“時(shí)點(diǎn)”,充分體現(xiàn)了動(dòng)態(tài)可持續(xù)的工作原則。可以預(yù)見(jiàn),除了在歷史上家喻戶曉的這些老品牌,將來(lái)還會(huì)有很多大家現(xiàn)在耳熟能詳?shù)男缕放茣?huì)成為中華老字號(hào),真正實(shí)現(xiàn)綿綿不絕,生生不息。
三是建立了“有進(jìn)有出”的動(dòng)態(tài)管理機(jī)制。中華老字號(hào)的“榮譽(yù)”不是一勞永逸的,更不能躺在功勞簿上“擺資歷”“吃老本”。我們?cè)诶^續(xù)開(kāi)展認(rèn)定的同時(shí),也建立了動(dòng)態(tài)調(diào)整的管理機(jī)制。我們將持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)測(cè)跟蹤,加大管理力度,對(duì)于拒不履行相關(guān)義務(wù)、出現(xiàn)違法違規(guī)行為的,我們將分門(mén)別類采取約談?wù)摹和?quán)益、直至移出名錄的管理措施,來(lái)確保中華老字號(hào)“金字招牌”的成色。謝謝大家。
新華社記者
我們注意到,老字號(hào)大多歷史悠久,擁有很多代代相傳的故事和堅(jiān)守百年的精神,這也是老字號(hào)最吸引人的地方。同時(shí)我們也注意到,很多老字號(hào)也在追求轉(zhuǎn)型,想請(qǐng)問(wèn)商務(wù)部將從哪些方面著手推動(dòng)老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展?
盛秋平
這個(gè)問(wèn)題我來(lái)回答,首先謝謝這位記者的提問(wèn)。老字號(hào)的優(yōu)勢(shì)在于“老”,老品牌、老技藝、好信譽(yù)、好口碑。但老字號(hào)的不足,一定程度上也源于“老”,可能存在觀念老化、機(jī)制老化等問(wèn)題,特別是在年輕群體中的接受程度不夠高,難以滿足當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)和時(shí)代發(fā)展需要。停滯不前、墨守成規(guī),只會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。唯有守正創(chuàng)新發(fā)展,才是老字號(hào)的出路所在,這也是一些老字號(hào)能夠歷經(jīng)滄桑而生生不息的“傳家法寶”。我們發(fā)展老字號(hào),必須牢牢把握守正創(chuàng)新這一主題,以守正創(chuàng)新鞏固好“老”的優(yōu)勢(shì),以守正創(chuàng)新破解好“老”的難題。對(duì)此,商務(wù)部將采取切實(shí)措施,推動(dòng)老字號(hào)發(fā)揮主體作用,守住以人民為中心的“根”,傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“魂”,借好先進(jìn)適用技術(shù)的“力”,加快創(chuàng)新發(fā)展,拓展更大市場(chǎng),滿足更多需求。
一是建設(shè)“老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新中心”。把電商、金融、傳媒、高校、智庫(kù)等優(yōu)質(zhì)資源“聚起來(lái)”,為老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展賦資、賦能、賦智、賦力。
二是舉辦“老字號(hào)大講堂”。把專家、學(xué)者和老字號(hào)優(yōu)秀掌門(mén)人、傳承人等智囊“用起來(lái)”,一起為老字號(hào)發(fā)展想法子、找路子、出點(diǎn)子。
三是指導(dǎo)舉辦老字號(hào)文化創(chuàng)意大賽。調(diào)動(dòng)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、新銳設(shè)計(jì)師、在校學(xué)生等力量,創(chuàng)作更多符合年輕人消費(fèi)需求的新產(chǎn)品,推動(dòng)老字號(hào)跨界、出圈。
四是組織開(kāi)展探店打卡活動(dòng)。組織知名專家、網(wǎng)紅主播、探店達(dá)人等進(jìn)行老字號(hào)打卡、暗訪,既要把好產(chǎn)品、好場(chǎng)景、好體驗(yàn)傳播出去,吸引消費(fèi)者種草、帶貨,也要給老字號(hào)做做體檢、挑挑毛病,督促企業(yè)整改提高。
我要強(qiáng)調(diào)的是,老字號(hào)的創(chuàng)新,決不能是“自以為是”的創(chuàng)新,也不能是浮于表面、流于形式、盲目搶“風(fēng)口”的創(chuàng)新,更不能是與消費(fèi)者普遍認(rèn)知大相徑庭、標(biāo)新立異的所謂創(chuàng)新。老字號(hào)的創(chuàng)新,應(yīng)當(dāng)是傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新,是對(duì)標(biāo)先進(jìn)理念、順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制的創(chuàng)新,是符合企業(yè)長(zhǎng)期規(guī)劃、取得市場(chǎng)普遍認(rèn)同的創(chuàng)新。只有定準(zhǔn)群眾認(rèn)同、市場(chǎng)認(rèn)可的“調(diào)子”,才能找到守正創(chuàng)新的“路子”,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。謝謝大家!
中國(guó)文物報(bào)記者
老字號(hào)歷史文化資源是我國(guó)文化遺產(chǎn)的重要組成部分,請(qǐng)問(wèn)國(guó)家文物局在挖掘老字號(hào)歷史文化資源,加強(qiáng)老字號(hào)文物保護(hù)利用方面都做了哪些工作?以及下一步將有哪些舉措?
鄧超
謝謝您的提問(wèn)。
老字號(hào)歷史文化資源是我國(guó)文化遺產(chǎn)的重要組成部分,老字號(hào)文物是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。國(guó)家文物局高度重視老字號(hào)文物保護(hù)利用工作,早在2006年,國(guó)家文物局就會(huì)同商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《加強(qiáng)老字號(hào)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的通知》。近年來(lái)國(guó)家文物局主要開(kāi)展了兩方面工作:
一是開(kāi)展老字號(hào)文物資源調(diào)查,納入《文物保護(hù)法》保護(hù)范疇。2007年,國(guó)務(wù)院部署開(kāi)展第三次全國(guó)文物普查,商務(wù)部、國(guó)家文物局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好商務(wù)領(lǐng)域文物普查工作的通知》,將老字號(hào)舊址作為第三次全國(guó)文物普查重要內(nèi)容,對(duì)符合條件的老字號(hào)遺存及時(shí)進(jìn)行文物登記與認(rèn)定。據(jù)統(tǒng)計(jì),共有356處老字號(hào)舊址、7000余處與老字號(hào)相關(guān)的遺存被登記公布為不可移動(dòng)文物;具有重要價(jià)值的老字號(hào)文物陸續(xù)被各級(jí)人民政府核定公布為文物保護(hù)單位。其中,像天津勸業(yè)場(chǎng)大樓、黑龍江馬迭爾賓館、上海豫園、江蘇洋河地下酒窖等30余處文物保護(hù)單位,因價(jià)值特別重要被國(guó)務(wù)院核定公布為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。
二是加大老字號(hào)文物保護(hù)力度,促進(jìn)活化利用。國(guó)家文物局高度重視老字號(hào)文物保護(hù)工作,支持北京大柵欄商業(yè)建筑-謙祥益舊址、天津利順德飯店舊址、山西杏花村汾酒作坊、云南福林堂等一大批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,實(shí)施保護(hù)修繕工程,有效改善保存狀況。持續(xù)推進(jìn)老字號(hào)文物活化利用,不斷提升文物展示水平,通過(guò)開(kāi)設(shè)博物館、陳列館、體驗(yàn)館等形式,闡釋老字號(hào)文物價(jià)值內(nèi)涵,加強(qiáng)老字號(hào)文化傳播。青島啤酒廠早期建筑、浙江胡慶余堂、湖南安化茶廠早期建筑群等一批老字號(hào)文物建筑,活化利用做法新穎、成效顯著,被國(guó)家文物局列入《文物建筑開(kāi)放利用案例指南》《文物建筑保護(hù)利用案例解讀》,向全國(guó)宣傳推廣。
下一步,國(guó)家文物局向貫徹落實(shí)“保護(hù)第一、加強(qiáng)管理、挖掘價(jià)值、有效利用、讓文物活起來(lái)”的新時(shí)代文物工作方針,以《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》和《關(guān)于加強(qiáng)老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)品牌消費(fèi)的通知》為契機(jī),與商務(wù)部等相關(guān)部門(mén)繼續(xù)加強(qiáng)合作,進(jìn)一步提升老字號(hào)文物保護(hù)研究利用水平。重點(diǎn)做好三方面工作:
一是持續(xù)指導(dǎo)加強(qiáng)老字號(hào)文物資源管理。今年在籌備啟動(dòng)第四次全國(guó)文物普查,我們將繼續(xù)加強(qiáng)與商務(wù)部合作,系統(tǒng)調(diào)查梳理老字號(hào)舊址等文物資源,督促各地及時(shí)將符合條件的老字號(hào)遺存認(rèn)定為不可移動(dòng)文物,價(jià)值突出的核定公布為各級(jí)文物保護(hù)單位。
二是強(qiáng)化老字號(hào)文物系統(tǒng)性保護(hù)。高質(zhì)量實(shí)施文物修繕工程,讓老字號(hào)文物保護(hù)與非遺保護(hù)、歷史街區(qū)保護(hù),老城保護(hù)相結(jié)合,切實(shí)維護(hù)老字號(hào)文物的歷史真實(shí)性、風(fēng)貌完整性、文化延續(xù)性。
三是加強(qiáng)老字號(hào)文物價(jià)值挖掘與闡釋傳播。鼓勵(lì)老字號(hào)文物以博物館、陳列館、企業(yè)文化空間等形式向公眾開(kāi)放,鼓勵(lì)利用現(xiàn)代技術(shù)手段創(chuàng)新展示展覽的內(nèi)容與形式,鼓勵(lì)利用老字號(hào)文物開(kāi)發(fā)特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,更好傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。總之,通過(guò)加強(qiáng)老字號(hào)文物的保護(hù)利用、活態(tài)傳承,讓老字號(hào)文物活起來(lái),讓人民群眾真正能在原址原境品味中華老字號(hào)的原汁原味,謝謝大家。
中新社記者
近年來(lái)非遺的概念深入人心,非遺相關(guān)產(chǎn)品大量進(jìn)入百姓生活,請(qǐng)問(wèn)非遺在加強(qiáng)老字號(hào)傳統(tǒng)技藝保護(hù)傳承,弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面起到哪些作用?
李曉松
謝謝你的提問(wèn)。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,是傳承中華文明、賡續(xù)中華文脈的重要載體。中華老字號(hào)廣泛分布在餐飲、零售、食品、醫(yī)藥、居民服務(wù)等眾多行業(yè),其擁有的專有品牌、傳統(tǒng)技藝、經(jīng)營(yíng)理念和文化內(nèi)涵,是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的具體體現(xiàn)。五芳齋、東阿阿膠、同仁堂、王老吉、內(nèi)聯(lián)升等我們耳熟能詳?shù)闹腥A老字號(hào),都至少有一項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目。這些世代相傳的傳統(tǒng)技藝、工匠精神和誠(chéng)信理念,成為老字號(hào)企業(yè)能夠不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、歷久彌新的重要因素。據(jù)統(tǒng)計(jì),1128家中華老字號(hào)企業(yè)中,有近800家涉及非遺項(xiàng)目,其中87家本身就是國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目的保護(hù)單位。
黨的十八大以來(lái),以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視非遺保護(hù)工作,做出一系列重要決策部署,推出一系列政策舉措,推動(dòng)我國(guó)非遺保護(hù)事業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的良好局面。2022年12月,習(xí)近平總書(shū)記對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作作出重要指示,強(qiáng)調(diào)要扎實(shí)做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù),更好滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求,推進(jìn)文化自信自強(qiáng)。文化和旅游部堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記的重要指示精神,堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,推動(dòng)非遺融入當(dāng)代生活、弘揚(yáng)當(dāng)代價(jià)值。我們積極配合商務(wù)部開(kāi)展中華老字號(hào)保護(hù)工作,不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)技藝的保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展,通過(guò)各種方式對(duì)中華老字號(hào)企業(yè)予以支持,促進(jìn)傳統(tǒng)工藝在當(dāng)代生活得到新的廣泛應(yīng)用;我們聯(lián)合舉辦“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年”“非遺購(gòu)物節(jié)”,為中華老字號(hào)、項(xiàng)目保護(hù)單位、傳承人搭建產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道,讓人民群眾在傳統(tǒng)節(jié)日體驗(yàn)中華老字號(hào)和非遺的獨(dú)特魅力,使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化鮮活起來(lái)。
下一步,我們將繼續(xù)支持符合條件的傳統(tǒng)工藝企業(yè)列入中華老字號(hào)名錄,將符合標(biāo)準(zhǔn)的中華老字號(hào)認(rèn)定為國(guó)家級(jí)非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地;加強(qiáng)對(duì)中華老字號(hào)所涉及非遺項(xiàng)目的分類保護(hù),推動(dòng)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)施策、精細(xì)管理;加強(qiáng)老字號(hào)人才培養(yǎng)工作,在中國(guó)非遺傳承人研培計(jì)劃的實(shí)施中,支持院校舉辦面向老字號(hào)代表性傳承人和從業(yè)者的專題研培班;加強(qiáng)老字號(hào)的宣傳推廣,在“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)”“非遺購(gòu)物節(jié)”“非遺品牌大會(huì)”等重要活動(dòng)中推介老字號(hào)產(chǎn)品,幫助其拓展銷(xiāo)售渠道,提升品牌社會(huì)可見(jiàn)度和影響力。我就簡(jiǎn)要介紹這些,謝謝大家!
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)記者
我們注意到,近年來(lái)許多老字號(hào)發(fā)展勢(shì)頭良好,但也有部分老字號(hào)出現(xiàn)了一些問(wèn)題,甚至被詬病倚老賣(mài)老,價(jià)貴難吃,請(qǐng)問(wèn)針對(duì)這些現(xiàn)象,商務(wù)部有什么具體舉措?
李剛
謝謝你的提問(wèn)。正如你所說(shuō),當(dāng)前中華老字號(hào)企業(yè)整體發(fā)展勢(shì)頭是良好的,但也確有個(gè)別企業(yè)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題和口碑下滑的現(xiàn)象,引起社會(huì)廣泛關(guān)注,這也在一定程度上折射出一些老字號(hào)企業(yè)存在重營(yíng)銷(xiāo)輕品質(zhì)、重規(guī)模輕口碑、重短期輕長(zhǎng)遠(yuǎn)等問(wèn)題,對(duì)老字號(hào)整體形象造成了不好的影響。針對(duì)這些問(wèn)題,我們將重點(diǎn)從三個(gè)方面開(kāi)展工作。
一是加強(qiáng)日常監(jiān)測(cè)管理。去年,我們聯(lián)合人民網(wǎng)、有關(guān)電商平臺(tái)和專業(yè)機(jī)構(gòu),匯集相關(guān)政府部門(mén)、網(wǎng)絡(luò)輿情、企業(yè)銷(xiāo)售、消費(fèi)者評(píng)價(jià)等信息,初步建立了老字號(hào)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)。我們將進(jìn)一步發(fā)揮監(jiān)測(cè)平臺(tái)作用,密切跟蹤企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況,實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)社會(huì)輿情反應(yīng),對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的及時(shí)預(yù)警,果斷采取措施,引導(dǎo)老字號(hào)健康發(fā)展。
二是督促企業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)。依法合規(guī)是中華老字號(hào)企業(yè)發(fā)展的底線。我們將根據(jù)相關(guān)部門(mén)行政處罰信息、企業(yè)違法失信信息、公眾反映的問(wèn)題線索,及時(shí)督促企業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)。對(duì)那些擾亂市場(chǎng)秩序的、造成社會(huì)不良影響的、列入經(jīng)營(yíng)異常名錄的企業(yè),該約談的約談,該整改的就必須整改。凡是越過(guò)了法律法規(guī)“紅線”的,該淘汰的就要堅(jiān)決淘汰掉。
三是重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)表現(xiàn)。中華老字號(hào)好不好,必須由人民說(shuō)了算。我們將密切跟蹤企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn),特別是消費(fèi)者評(píng)價(jià),對(duì)社會(huì)反響不好的及時(shí)提醒,引導(dǎo)規(guī)范經(jīng)營(yíng)。對(duì)那些嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益、不適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要的,都要堅(jiān)決調(diào)整出去。通過(guò)這樣的方式,讓每位消費(fèi)者都能參與到中華老字號(hào)的管理中來(lái),也給真正受到人民群眾喜愛(ài)的品牌營(yíng)造一個(gè)更好的發(fā)展環(huán)境。謝謝大家!
國(guó)際商報(bào)記者
質(zhì)量是一個(gè)品牌的生命,老字號(hào)品牌本身就體現(xiàn)了中華民族精益求精的一種質(zhì)量理念,那么請(qǐng)問(wèn)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將采取哪些措施推動(dòng)老字號(hào)在這種創(chuàng)新發(fā)展中繼續(xù)傳承質(zhì)量,提升質(zhì)量。
張蕾蕾
謝謝您的提問(wèn),這個(gè)問(wèn)題由我來(lái)回答。
習(xí)近平總書(shū)記深刻指出,“品牌是信譽(yù)的凝結(jié)。一個(gè)品牌一旦在老百姓心目中確立起來(lái),就可以成為質(zhì)量的象征、安全的象征。”質(zhì)量一頭連著生產(chǎn),一頭連著消費(fèi),始終堅(jiān)持“質(zhì)量第一”,才能打造具有持久生命力的品牌。市場(chǎng)監(jiān)管總局作為全國(guó)質(zhì)量工作的重要職能部門(mén),認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要指示批示精神,按照黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署,加快推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè),支持老字號(hào)在創(chuàng)新發(fā)展中打造更加硬核的質(zhì)量品牌。
一是提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,促進(jìn)品牌的持續(xù)成長(zhǎng)。持續(xù)提升質(zhì)量水平,才能讓品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。我們將大力推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)建設(shè)全員、全要素、全過(guò)程、全數(shù)據(jù)的新型質(zhì)量管理體系,引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)積極開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng),不斷增強(qiáng)質(zhì)量品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
二是著力突出標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng),夯實(shí)品牌建設(shè)基石。建立先進(jìn)適用的標(biāo)準(zhǔn)體系是培育優(yōu)秀品牌的重要技術(shù)前提。我們將繼續(xù)強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)的支撐引領(lǐng)作用,大力開(kāi)展對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)提升專項(xiàng)行動(dòng),推動(dòng)更多老字號(hào)企業(yè)成為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”;繼續(xù)推進(jìn)品牌管理、品牌評(píng)價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),推動(dòng)品牌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作,以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)助力老字號(hào)品牌走出去。
三是不斷強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)支撐,激發(fā)品牌發(fā)展動(dòng)能。標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測(cè)等質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施為品牌創(chuàng)建提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。我們將大力建設(shè)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施集成服務(wù)基地,優(yōu)化質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù),為老字號(hào)企業(yè)提供全方位、全鏈條、全生命周期的質(zhì)量技術(shù)服務(wù),激發(fā)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的內(nèi)生動(dòng)力。
四是大力弘揚(yáng)先進(jìn)質(zhì)量文化,涵養(yǎng)品牌文化底蘊(yùn)。文化是品牌的靈魂,品牌的成長(zhǎng)需要文化的不斷浸潤(rùn)。我們將大力推進(jìn)質(zhì)量文化建設(shè),倡導(dǎo)樹(shù)立質(zhì)量第一的強(qiáng)烈意識(shí),通過(guò)完善首席質(zhì)量官制度、加強(qiáng)質(zhì)量職業(yè)教育等,讓企業(yè)家精神、工匠精神在老字號(hào)發(fā)揚(yáng)光大;持續(xù)舉辦全國(guó)“質(zhì)量月”、中國(guó)質(zhì)量大會(huì)等活動(dòng),展示包括老字號(hào)在內(nèi)的民族品牌形象,講好中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)品牌故事。
五是強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管執(zhí)法,呵護(hù)品牌發(fā)展壯大。保障質(zhì)量安全是品牌發(fā)展的底線。我們堅(jiān)持強(qiáng)化企業(yè)質(zhì)量安全主體責(zé)任,將持續(xù)狠抓食品藥品、特種設(shè)備和工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管,加強(qiáng)質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)預(yù)警,加大產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查力度,讓群眾買(mǎi)得放心、用得放心、吃得放心。同時(shí),嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒等違法行為,維護(hù)促進(jìn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng),讓包括老字號(hào)在內(nèi)的更多誠(chéng)信守法的企業(yè)品牌獲得消費(fèi)者的信任和支持。
我們希望和廣大老字號(hào)企業(yè)一起努力,以質(zhì)量躍升促進(jìn)品牌持續(xù)發(fā)展,創(chuàng)造出更多的中國(guó)精品、中國(guó)老字號(hào)。謝謝!
總臺(tái)CGTN記者
我們知道,商標(biāo)是老字號(hào)的重要法律載體,老字號(hào)的創(chuàng)新和發(fā)展也離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。我想請(qǐng)問(wèn)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局加強(qiáng)老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的最新舉措?
王曉滸
謝謝您的提問(wèn)。
保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新,是保護(hù)第一生產(chǎn)力,圍繞老字號(hào)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局會(huì)同相關(guān)部門(mén),近年來(lái)主要開(kāi)展了以下工作:
一是加強(qiáng)老字號(hào)保護(hù)法治建設(shè)。2022年,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在前期調(diào)研論證的基礎(chǔ)上,加快推進(jìn)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》新一輪修改準(zhǔn)備工作,通過(guò)加強(qiáng)商標(biāo)領(lǐng)域誠(chéng)信建設(shè)、嚴(yán)格商標(biāo)管理,強(qiáng)化商標(biāo)專用權(quán)和馳名商標(biāo)保護(hù)等方式,營(yíng)造良好的商標(biāo)注冊(cè)使用秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境,為老字號(hào)持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航,目前已形成征求意見(jiàn)稿面向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。
二是加強(qiáng)執(zhí)法業(yè)務(wù)指導(dǎo)。先后發(fā)布《商標(biāo)侵權(quán)判斷標(biāo)準(zhǔn)》《商標(biāo)一般違法判斷標(biāo)準(zhǔn)》及其理解與適用,制定完善相關(guān)執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)。2022年,對(duì)各地在執(zhí)法辦案中的商標(biāo)地理標(biāo)志等疑難問(wèn)題作出40件行政答復(fù),其中,多件答復(fù)意見(jiàn)為行政執(zhí)法中首次明確有關(guān)法律適用。
三是全面加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)。老字號(hào)商標(biāo)因其歷史悠久,擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),具有良好的信譽(yù),獲得社會(huì)廣泛認(rèn)同,許多老字號(hào)商標(biāo)同時(shí)是馳名商標(biāo)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局會(huì)同市場(chǎng)監(jiān)管總局、商務(wù)部等部門(mén),從審查授權(quán)、企業(yè)登記、行政執(zhí)法、外資并購(gòu)等環(huán)節(jié)加強(qiáng)協(xié)同配合,強(qiáng)化馳名商標(biāo)保護(hù)。同時(shí),要求各地對(duì)馳名商標(biāo)予以及時(shí)保護(hù)和重點(diǎn)保護(hù)。
四是加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外維權(quán)援助。近年來(lái),我國(guó)企業(yè)在積極“走出去”的同時(shí),也頻繁遭遇海外訴訟、商標(biāo)搶注等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合中國(guó)貿(mào)促會(huì),共同設(shè)立企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)中心和22家地方分中心,提供專業(yè)化的公益性指導(dǎo)服務(wù)。
2022年,中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)滿意度達(dá)到81.25分,整體進(jìn)入良好階段,有力營(yíng)造了良好的營(yíng)商環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境。下一步,我們將進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),助力老字號(hào)等民族企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求,著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求,把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。剛才盛部長(zhǎng)在介紹情況時(shí)提到,要促進(jìn)老字號(hào)消費(fèi),請(qǐng)問(wèn)商務(wù)部在這方面有哪些考慮?
盛秋平
謝謝你的提問(wèn)。
消費(fèi)是最終需求,也是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)力。去年商務(wù)部在統(tǒng)籌疫情防控和商務(wù)發(fā)展中,落實(shí)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施,出臺(tái)了一系列促消費(fèi)政策舉措,全年的社會(huì)消費(fèi)品零售總額基本保持穩(wěn)定。正如剛才這位記者所說(shuō),中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出,把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。商務(wù)部高度重視,將堅(jiān)決抓好貫徹落實(shí)。
老字號(hào)與百姓生活密切相關(guān),是我們做好恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)工作的一個(gè)重要切入點(diǎn)。對(duì)很多來(lái)人來(lái)說(shuō),老字號(hào)就是時(shí)令年節(jié)中的一家鋪?zhàn)印⒁荒ㄎ兜馈⒁唤z鄉(xiāng)愁,飽含著老百姓對(duì)“節(jié)日氣息”和“家鄉(xiāng)味道”的記憶。比如今年春節(jié)期間,到北京稻香村購(gòu)買(mǎi)時(shí)令糕點(diǎn)的市民絡(luò)繹不絕,在店前排起了長(zhǎng)隊(duì)。在六必居也是一樣,人頭攢動(dòng),商品琳瑯滿目,節(jié)日氣氛十分濃郁。前段時(shí)間,我到上海調(diào)研,光明集團(tuán)把總部辦公樓拿出來(lái),打造了“華山263老字號(hào)品牌館”,在那里可以騎上鳳凰牌自行車(chē)、戴上VR眼鏡,穿梭在上世紀(jì)的外灘和今天的陸家嘴,感受“十里洋場(chǎng)”的時(shí)空變遷,也可以通過(guò)線下的快閃店和線上平臺(tái),買(mǎi)到大白兔、紅雙喜等經(jīng)典的老字號(hào)商品,深受廣大游客和市民朋友歡迎。
據(jù)統(tǒng)計(jì),1128家中華老字號(hào)中,有一半是從事食品加工,13%來(lái)自餐飲住宿,10%和9%為零售和加工制造,都是與民生息息相關(guān)的領(lǐng)域。黨的十八大以來(lái),中華老字號(hào)企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好,據(jù)我們監(jiān)測(cè),有85%左右的中華老字號(hào)企業(yè)處于盈利狀態(tài),即便是近幾年受疫情影響,仍然有70%以上的企業(yè)保持盈利,去年近35%的企業(yè)年銷(xiāo)售額超過(guò)1億元,突破1000萬(wàn)元的占7成以上,為消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)貢獻(xiàn)了積極力量。在今年春節(jié)假期,商務(wù)部及早就安排了網(wǎng)上年貨節(jié)。我們發(fā)現(xiàn),老字號(hào)的線上消費(fèi)保持了比較快的增長(zhǎng)速度,餐飲外賣(mài)消費(fèi)同比增長(zhǎng)了13.5%,拉動(dòng)商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.8%,成為消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。
為進(jìn)一步激發(fā)老字號(hào)創(chuàng)新活力,挖掘老字號(hào)消費(fèi)潛力,在這一次出臺(tái)《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》的基礎(chǔ)上,我們還將會(huì)同相關(guān)部門(mén),出臺(tái)系列支持舉措,匯聚社會(huì)各方力量,進(jìn)一步提升老字號(hào)文化內(nèi)涵和供給品質(zhì)。特別是繼續(xù)舉辦“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng),聚焦老字號(hào)品牌優(yōu)勢(shì),統(tǒng)籌線上線下資源,打造“1+3+N”系列活動(dòng),也就是1場(chǎng)啟動(dòng)儀式,3大主題活動(dòng),以及百余場(chǎng)特色活動(dòng),打造更多新消費(fèi)場(chǎng)景,讓消費(fèi)者既能買(mǎi)得好、吃得好、玩得好,也能體驗(yàn)到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無(wú)窮魅力。
一是活躍節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)。過(guò)去三年,“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)連續(xù)成功舉辦,活動(dòng)場(chǎng)次一年比一年多,效果一年比一年好,累計(jì)帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)近400億元,深受企業(yè)和消費(fèi)者歡迎。未來(lái),我們將聚焦元宵、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日,五一、十一等重要假期,以及618、雙11等消費(fèi)節(jié)點(diǎn),推動(dòng)老字號(hào)進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)平臺(tái),讓消費(fèi)者在品味、體驗(yàn)老字號(hào)的過(guò)程中,感受傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵。
二是拓展線下消費(fèi)場(chǎng)景。春節(jié)前,我們聯(lián)合文化和旅游部、國(guó)家文物局印發(fā)了專門(mén)通知,將著力推動(dòng)老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng),提供更多優(yōu)質(zhì)便利的商品和服務(wù),打造更多沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景,設(shè)計(jì)一批精品旅游線路,使消費(fèi)者能夠買(mǎi)得放心、選得稱心、玩得開(kāi)心。
三是探索發(fā)展直播電商。近年來(lái),直播電商成為老字號(hào)創(chuàng)新的一個(gè)重要方向,各大平臺(tái)直播的中華老字號(hào)近350家,2022年直播場(chǎng)次超過(guò)5萬(wàn)場(chǎng),成交額超35億元,較2019年增長(zhǎng)超5倍,成為品牌消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。同時(shí),各地也積極支持老字號(hào)發(fā)展直播電商,比如浙江打造“老字號(hào)國(guó)潮數(shù)字產(chǎn)業(yè)園”,山東支持創(chuàng)辦“中華老字號(hào)直播基地”,探索建立集直播、展示、體驗(yàn)等功能于一體的新型數(shù)字產(chǎn)業(yè)園區(qū)。未來(lái),我們將組織更多老字號(hào)掌門(mén)人、傳承人走進(jìn)直播間,通過(guò)鏡頭與消費(fèi)者交流互動(dòng),講述發(fā)展故事,展示傳統(tǒng)技藝,讓消費(fèi)者買(mǎi)得到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,體驗(yàn)得到傳統(tǒng)文化。謝謝。
束玨婷
如果沒(méi)有問(wèn)題的話,今天的發(fā)布會(huì)就到這里。感謝幾位發(fā)布人,感謝媒體朋友們。再過(guò)幾天就到元宵節(jié)了,在這里也預(yù)祝各位元宵佳節(jié)快樂(lè),在節(jié)日期間能夠更多感受老字號(hào)的獨(dú)特魅力,謝謝。